Период работы: 2023-2024
Потрачено бюджета: 30 733 839
Привлечено подписчиков: 662 710
Цена за подписчика: 46,37
Потрачено бюджета: 30 733 839
Привлечено подписчиков: 662 710
Цена за подписчика: 46,37
декабрь,2022
С владельцем этого проекта мы давно знакомы, не раз пересекались на внутреннем рынке.
В начале декабря 2022 года он обратился к нам с вопросами о том, торгуемся ли мы при покупке рекламы и закупаем ли оптом и готовы ли мы поработать с ним?
Ответ был утвердительным. Ведь мы не только стремимся к тому, чтобы получить наилучшие цены, но и проводим немало работы по выстраиванию отношений с администраторами рекламных площадок, что позволяет нам добиваться скидок даже там, где это почти невозможно.
Помимо этого, мы стабильны и постоянно закупаем, не наглеем там где это неуместно, у нас всегда прекрасные клиенты и адекватные рекламные креативы. Конечно мы не идеальны и казусы случаются, но довольно редко. Поэтому нам идут на встречу и мы отвечаем тем же.
К десятому декабря нам прислали пять рекламных публикаций, которые вобрали в себя лучшие идеи креативных умов ниши о WB. Запуститься хотелось побыстрее, ибо канал был уже почти на 400 000 подписчиков и каждый день страдал от больших отписок, а конкуренты вовсю наступали на пятки.
Помимо этого, мы стабильны и постоянно закупаем, не наглеем там где это неуместно, у нас всегда прекрасные клиенты и адекватные рекламные креативы. Конечно мы не идеальны и казусы случаются, но довольно редко. Поэтому нам идут на встречу и мы отвечаем тем же.
К десятому декабря нам прислали пять рекламных публикаций, которые вобрали в себя лучшие идеи креативных умов ниши о WB. Запуститься хотелось побыстрее, ибо канал был уже почти на 400 000 подписчиков и каждый день страдал от больших отписок, а конкуренты вовсю наступали на пятки.
Мы протестировали предоставленные нам креативы и получили следующие результаты:
Пост 1. Не спешите покупать на Wildberries, Ozon и AliExpress❗️ Мы сделали для вас
Пост 2. Не спешите покупать на Wildberries, Ozon и AliExpress❗️ Запомните канал
Пост 3. ⚡️Секретная фишка на WildBerries и OZON
Чтобы убедиться в конверсиях, провели повторные тесты:
Пост 1. Не спешите покупать на Wildberries, Ozon и AliExpress❗️ Мы сделали для вас
- Сумма: 2650 р.
- Прирост по ссылкам: +127 пдп
- Цена пдп: 20,86р.
Пост 2. Не спешите покупать на Wildberries, Ozon и AliExpress❗️ Запомните канал
- Сумма: 5325 р.
- Прирост по ссылкам: +237 пдп
- Цена пдп: 22,46 р.
Пост 3. ⚡️Секретная фишка на WildBerries и OZON
- Сумма: 2625 р.
- Прирост по ссылкам: +90 пдп
- Цена пдп: 29,1 р.
Чтобы убедиться в конверсиях, провели повторные тесты:
- Сумма закупов: 22 365 р.
- Прирост пдп по ссылкам: +987 пдп
- Цена пдп по ссылкам: 22,7 р.
апрель,2023
После чего работа была приостановлена до восьмого апреля 2023 года.
Не успели даже раскачаться, сезонность как-никак.
Когда мы вернулись к работе, исходная задача выглядела следующим образом: понедельник, закуп на 400 000 руб., вот эти посты тестируем, на лучший закупаем.
Когда мы вернулись к работе, исходная задача выглядела следующим образом: понедельник, закуп на 400 000 руб., вот эти посты тестируем, на лучший закупаем.
Пост 1: Пришла забирать очередной заказ на сумму 265 рублей👆
Пост 2: (основательница Wildberries)
Пост 3: ⚡️ Из-за протестов на WB могут обвалиться цены
Пост 4: Если вы не знали, примерно 20% заказов на WB
Так начался наш марафон длиною почти в год. Каждую неделю мы закупали на 400 000+ рублей на этот канал и смежные от того же клиента.
Отчет прироста по ссылкам
Канал: WB Sniper
Дата: 17.04
- Сумма: 5 250 р.
- Прирост подписчиков по ссылкам: +179 пдп
- Цена за подписчика: 29 р.
Пост 2: (основательница Wildberries)
- Сумма: 5 355 р.
- Прирост подписчиков по ссылкам: +399 пдп
- Цена за подписчика: 13 р.
Пост 3: ⚡️ Из-за протестов на WB могут обвалиться цены
- Сумма: 2 500 р.
- Прирост подписчиков по ссылкам: +53 пдп
- Цена за подписчика: 47 р.
Пост 4: Если вы не знали, примерно 20% заказов на WB
- Сумма: 2 310 р.
- Прирост подписчиков по ссылкам: +151 пдп
- Цена за подписчика: 15 р.
Так начался наш марафон длиною почти в год. Каждую неделю мы закупали на 400 000+ рублей на этот канал и смежные от того же клиента.
Отчет прироста по ссылкам
Канал: WB Sniper
Дата: 17.04
- Сумма: 417 023 р.
- Прирост подписчиков по ссылкам: +17 135 пдп
- Цена за подписчика: 24,33 р.
Мы двигались в рамках поставленной задачи и старались держать KPI по цене.
Нередко приходилось работать на опережение, ибо конкуренты всегда были рядом.
Нередко приходилось работать на опережение, ибо конкуренты всегда были рядом.
Поэтому мы перекупали посты, систематизировали наши рекламные кампании чтобы избежать повторов в размещениях и постоянно расширяли базу для покупки рекламы.
Вроде звучит несложно, но, только за первые полгода мы провели 4 000 рекламных размещений для этого проекта, потратили 14 000 000 руб. рекламного бюджета и сэкономили 3 400 000 руб.
И чем больше становился канал, тем сильнее становились отписки. В какой-то момент цифра в 980 000 пдп стала как будто бы непреодолимой. Любой закуп едва-ли перекрывал отписки в ноль.
Сама ниша WB каналов была довольно перегретой. Их создавал чуть-ли не каждый второй, а вот найти пост, которым можно продвигаться - получалось редко. Да и крупные игроки всегда работали над тем, чтобы по быстрому любые рабочие посты взять к себе в работу.
В какой-то момент мы уже привыкли регулярно закупать на понедельник, хоть это с каждым разом становилось всё сложнее и сложнее.
Это однажды привело к казусной ситуации. Мы купили в пяти каналах на сумму в 40 000 рублей, где прошлые размещения вышли в плохие цифры. По логике одного из наших закупщиков, канал у нас другой, пост вроде работает хорошо, на другие проекты с канала отдача нормальная, значит реклама может сработать.
Но вышло напротив и мы получили аномально плохой результат. На ситуацию еще наложилась личная неприязнь к данным проектам у нашего клиента. И в результате случилась конфликтная ситуация, которая вылилась в том числе в гневные публичные обсуждения.
Спустя 12 часов мы уладили ситуацию и возместили средства за эти размещения. Почему изначально нельзя было обсудить этот вопрос лично – остается загадкой.
Тем более, когда мы всегда стремимся к тому, чтобы решить возникшие проблемы и найти компромисс, который удовлетворит все стороны.
После этого конфликта мы проработали еще пол года. Средняя цена за подписчика постоянно росла и достигала уже 50 руб., а новые посты уже едва ли выдерживали один недельный закуп.
Вроде звучит несложно, но, только за первые полгода мы провели 4 000 рекламных размещений для этого проекта, потратили 14 000 000 руб. рекламного бюджета и сэкономили 3 400 000 руб.
И чем больше становился канал, тем сильнее становились отписки. В какой-то момент цифра в 980 000 пдп стала как будто бы непреодолимой. Любой закуп едва-ли перекрывал отписки в ноль.
Сама ниша WB каналов была довольно перегретой. Их создавал чуть-ли не каждый второй, а вот найти пост, которым можно продвигаться - получалось редко. Да и крупные игроки всегда работали над тем, чтобы по быстрому любые рабочие посты взять к себе в работу.
В какой-то момент мы уже привыкли регулярно закупать на понедельник, хоть это с каждым разом становилось всё сложнее и сложнее.
Это однажды привело к казусной ситуации. Мы купили в пяти каналах на сумму в 40 000 рублей, где прошлые размещения вышли в плохие цифры. По логике одного из наших закупщиков, канал у нас другой, пост вроде работает хорошо, на другие проекты с канала отдача нормальная, значит реклама может сработать.
Но вышло напротив и мы получили аномально плохой результат. На ситуацию еще наложилась личная неприязнь к данным проектам у нашего клиента. И в результате случилась конфликтная ситуация, которая вылилась в том числе в гневные публичные обсуждения.
Спустя 12 часов мы уладили ситуацию и возместили средства за эти размещения. Почему изначально нельзя было обсудить этот вопрос лично – остается загадкой.
Тем более, когда мы всегда стремимся к тому, чтобы решить возникшие проблемы и найти компромисс, который удовлетворит все стороны.
После этого конфликта мы проработали еще пол года. Средняя цена за подписчика постоянно росла и достигала уже 50 руб., а новые посты уже едва ли выдерживали один недельный закуп.
Почти за год работы над этим проектом, мы успели:
— Провести 9 770 рекламных интеграций
— Раздать более 10 000 рекламных материалов
— Создать 9770 ссылок для отслеживания рекламы
— Собрать всю необходимую статистику и внести её для удобства заказчика в таблицу
— Составить 117 отчётов о проделанной работе
— Протестировать более 100 рекламных креативов
— Найти более 1 500 новых каналов в нашу базу
— Провести 9 770 оплат рекламных размещений площадкам
— Сэкономить 6 945 000р рекламного бюджета
Данный проект стал для нас хорошей проверкой на системность, методичность и четкость в работе. Мы хорошо прочувствовали что такое наращивать проект до 1 000 000 без инфоповодов и проч. подобных факторов, которые помогали нам на предыдущих проектах.
— Провести 9 770 рекламных интеграций
— Раздать более 10 000 рекламных материалов
— Создать 9770 ссылок для отслеживания рекламы
— Собрать всю необходимую статистику и внести её для удобства заказчика в таблицу
— Составить 117 отчётов о проделанной работе
— Протестировать более 100 рекламных креативов
— Найти более 1 500 новых каналов в нашу базу
— Провести 9 770 оплат рекламных размещений площадкам
— Сэкономить 6 945 000р рекламного бюджета
Данный проект стал для нас хорошей проверкой на системность, методичность и четкость в работе. Мы хорошо прочувствовали что такое наращивать проект до 1 000 000 без инфоповодов и проч. подобных факторов, которые помогали нам на предыдущих проектах.