Контакты

Блог

Портфолио

Услуги

Контакты

Блог

Портфолио

Услуги

Прошло полтора года, как закрытые ссылки были полностью видоизменены. Как это повлияло на рынок телеграм-каналов и что в итоге получилось?

Как менялись закрытые ссылки в Telegram с 2019 по 2021 год

Благодаря этому инструменту появился топ каналов, которые тогда приносили неплохие деньги. Но прошлым летом Телеграм пофиксил эту «фичу-баг».

До лета 2020 года закрытые ссылки работали совершенно иным образом. Чтобы прочитать канал, нужно было обязательно на него подписаться.

предыстория

Как правило, их цель состояла в том, чтобы перегнать людей с места подешевле и перепродать трафик подороже. То есть, для того, чтобы реализовать новую функцию с подписками (которая, кстати, работала довольно криво), нужно было вложить в рекламу куда большее количество денег — скупить весь Телеграм разными постами, чтобы «коснуться» одного и того же человека несколько раз, заинтересовать его с разных углов и сподвигнуть к подписке.

Это «решение» очень умиляло. Закрытые ссылки чаще всего использовались для проектов, которые не строились ради удержании внимания пользователя.

После обновления каналы по закрытым ссылкам можно было какое-то время читать, а затем человеку предлагалось подписаться на проект. Повторный переход по этой же ссылке требовал подписки, чтобы читать его содержимое.

Органически растут (книжные — так точно)

За счёт автоподписки плавно снижают цену подписчика и со временем перекрывают отписки

Медленно выжигаются

Могут поддерживать динамику проектов в заливах

Держат активность

Неудивительно, что после разгрома закрытых ссылок на первый план вышли телеграм-боты и принудительные подписки (подпишись на партнёрские каналы, чтобы использовать бота). Появился массовый спрос на книжных, музыкальных, образовательных, TikTok/ютуб-сейв и других ботов. Оказалось, что они отлично:

Телеграм-боты

Интенсивность этой истории то нарастала, то спадала, но живёт до сих пор. Пускай и с перебоями ввиду банов за нарушение авторских прав.

Образовалки (вебинары, курсы), маркетинг, технологии, лингвистика, финансы, инвестиции, стажировки и т. д. Под что залетал прямой пост, и где CPM можно было ставить от 1000 р., то и заливалось в космические 20-25 рублей. И в зависимости от наполненности тематики другими игроками проекты могли окупаться от одного месяца до полугода и года.

С учётом того, что принцип работы открытых каналов не сильно отличался от закрытых, цена за подписчика ± сходится, охваты держатся лучше и можно их поддерживать автоподпиской с телеграм-ботов (которые не ловились Телеметром, да и не ловятся сейчас) — неудивительно, что начался новый тренд.

Параллельно с хайпом на ботов админы не переставали щупать разные тематики и посты для выкачки открытых каналов. И даже больше — уже тогда ощутимо начал расти интерес со стороны внешних рекламодателей/инфобизнеса, которые готовы платить.

В конечном итоге простое изменение в функционале закрытых ссылок сподвигло определенных участников рынка двигаться вперед и пробовать что-то новое. Благодаря чему они сейчас пожинают сладкие плоды.

Но именно за этот непростой период появилось множество новых мощных игроков и упрочнились позиции некоторых сеточников. А всё из-за того, что такие проекты не сгорали как спички спустя месяц. У них появилась прогнозируемость и стабильная динамика при наличии рабочего рекламного креатива, конечно же. Как оказалось, это играет немаловажную роль и для внешних рекламодателей.

Казалось бы, совершенно космические цифры в сравнении с арбитражем на закрытых ссылках. Ибо раньше можно было перегонять гигантское количество трафика за пару дней и окупаться в считанные недели-месяцы. А тут на тебе. Три-четыре месяца стали быстрой окупаемостью.

последствия

И стала вся эта история возможной благодаря тому, что упёртые админы весь год впахивали, как не в себя.

CPM во многих тематиках пытаются удерживать, но он неизбежно будет падать, ибо в противном случае те, кто крутятся на внутреннем рынке и не имеют достаточного количества денежного оборота, перестанут покупать рекламу из-за плохой отдачи.

Количество и качество доноров для рекламы постоянно уменьшается. И мест, которые приносят эффективные результаты, больше не становится.

Но главная беда перехода рынка из одной фазы в другую — адаптироваться могут не все. Это мы и наблюдали на протяжении прошедшего года. Регулярно закупаться стало кратно меньшее количество админов. Это повлекло за собой негативные последствия.

Да, можно подключить автоприём заявок через бота — эта модель уже используется, и её эффективность проверена временем (та же инста с миллионными пабликами). Но будет ли это работать в мессенджере? Вопрос остаётся открытым.

Телеграм выкатил обновление приватных ссылок — теперь они похожи на образец 2019 года, и заливаться можно как раньше. Но появился совершенно другой инструмент, ибо человек подаёт заявку на подписку и ждёт одобрения.

ноябрь 2021

Несмотря на наличие папок/архивов, количество подписок у активных людей постоянно растёт. И их лента с каналами, ботами, личными чатами превращается в помойку из бесконечных уведомлений, среди которых затеряется и ваше о «принятии в канал».

Раньше

01 ооооо Перешёл по рекламе
02 ооооо Автоматически подписался
03 ооооо Увидел интересный контент
04 ооооо Забыл
05 ооооо Через время вернулся

Сейчас

01 ооооо Перешёл по рекламе
02 ооооо Подал заявку на подписку
03 ооооо Дождался одобрения
04 ооооо Возможно, зашёл на канал
05 ооооо Увидел интересный контент
06 ооооо Забыл
07 ооооо Через время вернулся

Раньше

Сейчас

С учётом того, как стабильны открытые каналы и насколько их хватает, если они выкачиваются полупрямыми-прямыми рекламными постами, верить, что арбитраж трафика снова определит топ-каналы, сложно.

Да, такая форма работы приватных ссылок логична для создания закрытых сообществ, но подойдёт ли она для арбитража трафика? И самое главное — будет ли объем арбитража трафика таким же?

Заливаться стало дороже. Создать проект с суммой в 300-500 тысяч рублей во многих тематиках — это денежное самоубийство.

Заливаться стало сложнее, искать эффективные рекламные материалы можно неделями.

Открытые каналы стали привычным явлением с очевидными и проверенными временем преимуществами.

Произошла перестановка сил — кто методично работал, укрепил свои позиции.

После фикса закрытых ссылок рынок изменился количественно и качественно. Начали активно использоваться новые инструменты и подходы.

Выводы

Взаимодействие с закрытыми ссылками стало удобнее и эффективнее, они повсеместно используются в закупах.

Перемены — это неизбежная часть развития. А где развитие, там и новые возможности запрыгнуть в быстро уходящий поезд. И это не красивый фразеологизм. Порог входа уже ощутимо повысился, как и сроки окупаемости.

И если вы думаете запускаться в Телеграм, лучше переходить от раздумий к действиям прямо сейчас.

Получить бриф

@coolgoogle

Telegram:

info@teleres.pro

Электронная почта:

Лёгкий старт в Telegram начинается здесь

КОНТАКТЫ

Блог

@teleres