40.000 подписчиков за полгода
Запрос:
О клиенте:
Андрей Третьяков (медийная личность) обратился с целью развития своего Telegram-канала Лука Ебков.
Сложности:
Сложности:
- Узкая аудитория блогеров широкого формата.
- Ограничения в формулировках и выборе доноров.
- Риск для репутации при агрессивном продвижении.
Авторский блог с нишевым контентом.
До сотрудничества: отсутствие четкой стратегии, высокая цена за подписчика (свыше 100 ₽).
До сотрудничества: отсутствие четкой стратегии, высокая цена за подписчика (свыше 100 ₽).
2023 – н.вр.
39 124
Реализованный бюджет
1 593 216 ₽
CPS (cost per sale) - цена одного подписчика
CPS за всё время
Привлечено подписчиков
Период работы
40,72 ₽
400 000 ₽
Экономия
на скидках
на скидках
Этап 1: Тестирование креативов (ноябрь 2023)
Результаты первых тестовых постов
- Высокая цена за подписчика из-за нецелевых креативов.
- Низкая вовлеченность аудитории.
11.23
Пост:
Вложения:
Результат:
Цена за подписчика:
✅ Лука Ебков теперь в Telegram
4 200 ₽
+23 подписчиков
183 ₽
11.23
Пост:
Вложения:
Результат:
Цена за подписчика:
🥴 Его знает вся Москва
4 725 ₽
+40 подписчиков
118 ₽
Проблемы:
Этап 2: Оптимизация стратегии
Успешный креатив (декабрь 2023)
- Инфоповод с Артемием Лебедевым: создание вирусного ролика с упоминанием канала.
- Тестирование 5 креативов на усредненных каналах.
- Фокус на эмоциональные заголовки.
- Использование инфоповода для повышения доверия.
12.23
Пост:
Вложения:
Результат:
Цена за подписчика:
🤡 Дебилы зовут его ватником
7 560 ₽
+153 подписчиков
49 ₽
Решение:
- Завышенный CPM в крупных авторских блогах.
- Снижение эффективности креатива со временем.
- Переход на малые тематические каналы (снижение CPM на 25%).
- Регулярная ротация креативов.
Период:
Вложения:
Результат:
Цена за подписчика:
07.12.2023
24 150 ₽
+153 подписчиков
49 ₽
Период:
Вложения:
Результат:
Цена за подписчика:
Финальный этап
166 530 ₽
+5 613 подписчиков
30 ₽
Результаты масштабирования
Этап 3: Масштабирование
Проблемы на этапе масштабирования:
Решения:
02
Тестировать не менее 3 креативов перед масштабированием.
03
Работа с микро-блогами и владельцами площадок для трекинга эффективности.
01
Использовать инфоповоды для снижения CPM.
Результаты
Причины успеха
- Неверный выбор аудитории для широкоформатных блогеров.
- Отсутствие эмоциональных триггеров в креативах.
Причины первоначальных неудач:
Экономия: 400 000 ₽ за счет глубокой коммуникации с площадками смогли прийти к оптимальным показателям CPV на площадках
Количество интеграций: 300 рекламных интеграций.
Стабильность: прогнозируемый прирост 6 500 пдп/месяц.
Количество интеграций: 300 рекламных интеграций.
Стабильность: прогнозируемый прирост 6 500 пдп/месяц.
Социальное доказательство
Рекомендации
Оптимизация бюджета
Переход на малые каналы и скидки.
Инфоповоды
Вирусный ролик с Лебедевым повысил доверие.
Гибкость стратегии
- Быстрая реакция на неудачные тесты.
- Регулярная смена креативов.
Использовать инфоповоды для снижения CPM.
01
