«Китайская угроза» — телеграм-канал об инвестициях с упором на экономический аспект
Период работы: 06.12.2021 – 24.06.2023
Потрачено бюджета: 10 927 764
Рекламных интеграций привлечено: 3094
Привлечено подписчиков: 272 000
Средняя цена за подписчика: 40р
Потрачено бюджета: 10 927 764
Рекламных интеграций привлечено: 3094
Привлечено подписчиков: 272 000
Средняя цена за подписчика: 40р
декабрь 2021
Данный проект является детищем агентства и начался с вопроса: “А что будет если?”
Выстрелил правда так, что у тематики “Экономика и финансы” появилось второе дыхание. И до того как мы создали этот канал, в тематике было всего несколько действительно крупных лидеров.
Список крупных каналов, которые появились после проекта “Китайская Угроза”:
Банки, деньги, два офшора
Баррель черной икры
Банкофф • Финансы
Беспощадный Банкстер
4BS | Экономика, бизнес и финансы
Деньги в банке
Инвест Ревью
КБ. экономика
Гречка в долларах
Кабинет инвестора
Александр Воронков | Срочный обзор ситуации
Банки, деньги, два офшора
Баррель черной икры
Банкофф • Финансы
Беспощадный Банкстер
4BS | Экономика, бизнес и финансы
Деньги в банке
Инвест Ревью
КБ. экономика
Гречка в долларах
Кабинет инвестора
Александр Воронков | Срочный обзор ситуации
Название было взято с обложки журнала “The Economist”, ссылка канала – https://t.me/economikal – была вдохновлена тем-же журналом. Глубокого смысла в названии нет, все мы и так знаем что Китай – первая экономика мира. А любая сильная экономика в каком-то смысле является угрозой для иных сильных мира сего.
Поэтому идея показалось здравой и мы зацепились за зародившийся “восточный тренд” еще до того, как это стало мейнстримом.
Аватарка канала на первых этапах была проще. Желтая векторная проекция и лучи тянущиеся в одну точку. Для нас всегда было приоритетом чтобы миниатюра выделялась и выглядела хорошо среди остальных каналов. Наполнили проект парочкой постов и думали над тем, как его продвигать.
Пару лет назад мы прикупили себе канал под названием “Современный филолог” и суть в том, что, до покупки он продвигался через профессора. Мы решили использовать тот же заход и привязались к мистическому профессору экономики.
Думаю вы неоднократно встречали такого вида рекламные посты как в телеграм, так и в инстаграм (запрещенная социальная сеть на територии РФ).
В запрещенной сети этим постом лили коучи, инфобизнесмены, финансовые и крипто каналы. Какое-то время его использовали тупо все.
Сама тематика “Экономика и Финансы” – была местом скопления странных, но не менее желанных среди рекламодателей каналов. Во всяком случае так казалось со стороны.
Найти к ней подход, чтобы выкачать себе парочку проектов хотя бы до топ 10-15 было довольно тяжело.
Поэтому мы и задались целью сделать проект там, где никого нет и еще можно занять лидирующие строчки.
Но гипотезу в отношении рекламного поста нужно было тестировать незаметно, ибо рынок на сильных игроков скуден и в любой момент могут твой мало мальски перспективный рекламный пост подрезать.
Мы взяли средние по размеру и непопулярные среди крупных админов каналы, чтобы минимизировать риски спалиться раньше времени.
Сама тематика “Экономика и Финансы” – была местом скопления странных, но не менее желанных среди рекламодателей каналов. Во всяком случае так казалось со стороны.
Найти к ней подход, чтобы выкачать себе парочку проектов хотя бы до топ 10-15 было довольно тяжело.
Поэтому мы и задались целью сделать проект там, где никого нет и еще можно занять лидирующие строчки.
Но гипотезу в отношении рекламного поста нужно было тестировать незаметно, ибо рынок на сильных игроков скуден и в любой момент могут твой мало мальски перспективный рекламный пост подрезать.
Мы взяли средние по размеру и непопулярные среди крупных админов каналы, чтобы минимизировать риски спалиться раньше времени.
После тестов получили первые результаты:
Канал: Китайская угроза
Время закупов: 07.12 – 08.12
1 пост. Студенты заставили своего
Смотрели мы на эти цифры и думали – бред какой-то. Поэтому отправили пост на повторный ретест и стали пристально наблюдать. В 40р. вышли за час, дело в шляпе, пост работает и надо быстро закупать на проект.
Восьмого декабря мы пробили отметку в 1000 подписчиков и это было только начало.
Канал: Китайская угроза
Время закупов: 07.12 – 08.12
1 пост. Студенты заставили своего
- Сумма закупов: 4700 р.
- Прирост пдп: +350 пдп
- Цена пдп по ссылкам: 13,4 р.
Смотрели мы на эти цифры и думали – бред какой-то. Поэтому отправили пост на повторный ретест и стали пристально наблюдать. В 40р. вышли за час, дело в шляпе, пост работает и надо быстро закупать на проект.
Восьмого декабря мы пробили отметку в 1000 подписчиков и это было только начало.
Канал: Китайская угроза
Время закупов: 08.12 - 09.12
Конечно не хотелось делать очередной проект с мусорными новостями, познавательными фактами и автором, который об экономике слышал разве что в по телевизору.
Поэтому мы начали поиск настоящего Экономиста. Профессионала, который любит эту тему и готов всей душой делиться с людьми тем, что любит.
Время закупов: 08.12 - 09.12
- Сумма закупов: 49 455 р.
- Прирост пдп: +1 760 пдп
- Цена пдп по ссылкам: 28,1 р.
Конечно не хотелось делать очередной проект с мусорными новостями, познавательными фактами и автором, который об экономике слышал разве что в по телевизору.
Поэтому мы начали поиск настоящего Экономиста. Профессионала, который любит эту тему и готов всей душой делиться с людьми тем, что любит.
Наш ныне бывший партнер нашел такого. Это был Никита Митрофанов, который на тот момент ещё работал аудитором в большой четверке аудиторских контор.
С ним работал и наш бывший главред Антон “Пиши Касука” и корректор, который вычитывал тексты и правил их до идеала.
Нам нравился контент и конкуренты тоже считали канал довольно качественным по наполненности.
Но контент контентом, если аудитории нет и читать некому, то что с него толку. И в этом плане пугала только одна проблема – рекламный пост перестанет работать раньше, чем мы выведем проект на какие-то заметные для тематики цифры. План минимум был 50 000 подписчиков.
Если пост умрет раньше, вероятность что затея быстро не окупится станет ощутимой проблемой. Всё просто заглохнет и уйдет канал в список “болванок” на будущее.
Играть мы решили по крупному. Поэтому закупались в больших проектах типа “Генерал СВР”, “Вероника Степанова” и в проч. авторских блогах.
За несколько часов планка в 10 000 подписчиков была пробита. Закуп вышел в 15 рублей. Просто повезло? Можно только проверить.
Поэтому мы достаем еще 2 250 000р и вкладываем все в проект.
Достигаем на первом пике 60 000 подписчиков и начинаем продавать рекламу. По очень даже демократичным ценам, на удивление — спрос не то чтобы большой, а реклама стоит всего 45 000р, как и сейчас, даже спустя 3 года, реклама стоит все еще 45 000р.
С ним работал и наш бывший главред Антон “Пиши Касука” и корректор, который вычитывал тексты и правил их до идеала.
Нам нравился контент и конкуренты тоже считали канал довольно качественным по наполненности.
Но контент контентом, если аудитории нет и читать некому, то что с него толку. И в этом плане пугала только одна проблема – рекламный пост перестанет работать раньше, чем мы выведем проект на какие-то заметные для тематики цифры. План минимум был 50 000 подписчиков.
Если пост умрет раньше, вероятность что затея быстро не окупится станет ощутимой проблемой. Всё просто заглохнет и уйдет канал в список “болванок” на будущее.
Играть мы решили по крупному. Поэтому закупались в больших проектах типа “Генерал СВР”, “Вероника Степанова” и в проч. авторских блогах.
За несколько часов планка в 10 000 подписчиков была пробита. Закуп вышел в 15 рублей. Просто повезло? Можно только проверить.
Поэтому мы достаем еще 2 250 000р и вкладываем все в проект.
Достигаем на первом пике 60 000 подписчиков и начинаем продавать рекламу. По очень даже демократичным ценам, на удивление — спрос не то чтобы большой, а реклама стоит всего 45 000р, как и сейчас, даже спустя 3 года, реклама стоит все еще 45 000р.
И вот наши промежуточные цифры:
- Сумма закупа: 2 392 848 р.
- Прирост пдп: +93 230 пдп
- Цена пдп: 25 р.
Неожиданно появился владелец фото из рекламной публикации и начал угрожать судами, поэтому мы прибегли к возможностям нейросетей + фотошопа чтобы избежать подобных казусов в будущем. Так появился новый профессор.
С первого окна продаж мы закрывали места на неделю вперед, это дало нам 400 000 дополнительных рублей для рекламы.
Продавать было несложно, ибо входящих заявок хватало, хоть мы ожидали куда большего количества желающих.
В конце концов, рекламодателям с рекламы заходит от 1000 до 3000 подписчиков, отдача есть, охваты держатся на уровне 30-40 тысяч просмотров. Почему их не может быть больше? Показатели очень хорошие.
Продавать было несложно, ибо входящих заявок хватало, хоть мы ожидали куда большего количества желающих.
В конце концов, рекламодателям с рекламы заходит от 1000 до 3000 подписчиков, отдача есть, охваты держатся на уровне 30-40 тысяч просмотров. Почему их не может быть больше? Показатели очень хорошие.
Проект выстрелил буквально перед Новым Годом, а во время и после праздников активность сильно проседает.
И вот дилемма: в январе как правило продаж нет совсем, рынок стоит на паузе. А пост работает сейчас и выше всяких похвал. Что делать?
Мы решили рискнуть и продолжили заливаться. В январе уже подключились коллеги и начали растаскивать пост на свой каналы, что нам почти не мешало.
Ибо мы на недели вперед выкупили места в лучших проектах и договаривались чтобы другие такие посты в рекламу не брали. Это хоть какое-то, но замедление конкурентов. Пускай даже не надолго.
Мы решили рискнуть и продолжили заливаться. В январе уже подключились коллеги и начали растаскивать пост на свой каналы, что нам почти не мешало.
Ибо мы на недели вперед выкупили места в лучших проектах и договаривались чтобы другие такие посты в рекламу не брали. Это хоть какое-то, но замедление конкурентов. Пускай даже не надолго.
Неожиданно пост оказался живучим и к февралю у нас было уже 143 000 подписчиков за полторы тысячи рекламных интеграций. Всего за полтора месяца канал в финансах почти на 150к. Звучит сильно.
Наша команда как роботы, без усталости и в любом своем состоянии работала не покладая рук, за что ей хочется сказать отдельное спасибо.
Наша команда как роботы, без усталости и в любом своем состоянии работала не покладая рук, за что ей хочется сказать отдельное спасибо.
ФЕВРАЛЬ, 2022
В Феврале все было довольно рутинно, понемногу окупали вложения и копили деньги. Как оказалось – не зря.
Конец февраля 2022 года преподнес жесткий сюрприз всему миру и огромное количество санкций. Но самое главное чего люди ищут в такие моменты - понимания что будет дальше, к какому будущему им готовиться и что делать.
Мы пообщались с Никитой, выделили потенциально важные темы. Что лучше делать, чего не делать и выпустили серию фактурных постов о том, что же происходит с экономикой и к чему готовиться. Активность на канале возросла до критической отметки в 60+ тысяч просмотров.
Решаем что лучшим способом продвижения сейчас – будет покупка репостов. Прикрепляем вам небольшой пример, как с ними обстояли дела.
Вот так выглядел наш пост:
Профессор из Питерского РАНХиГС уже рассказал к чему готовится Россиянам завтра
"В ближайшие дни нас ожидают самые сильные санкции". Как это повлияет на экономику и чего ожидать, а главное - как к этому подготовится читайте [тут]
И помните что знание экономики поможет вам сохранить свои деньги в любое время, даже если ситуация кажется безнадежной, ещё не поздно.
Подпишитесь, потом «спасибо» себе скажете! https://t.me/economikal
Профессор из Питерского РАНХиГС уже рассказал к чему готовится Россиянам завтра
"В ближайшие дни нас ожидают самые сильные санкции". Как это повлияет на экономику и чего ожидать, а главное - как к этому подготовится читайте [тут]
И помните что знание экономики поможет вам сохранить свои деньги в любое время, даже если ситуация кажется безнадежной, ещё не поздно.
Подпишитесь, потом «спасибо» себе скажете! https://t.me/economikal
У нас было более чем 17 разных вариаций этого текста на разные темы. И везде был заветный профессор.
29-го мая у нас была следующая картинка:
С текущей позиции как будто не выглядит впечатляюще. 2000 рекламных интеграций за полгода работы. 216 000 подписчиков, что такого.
С текущей позиции как будто не выглядит впечатляюще. 2000 рекламных интеграций за полгода работы. 216 000 подписчиков, что такого.
Но в моменте мы работали на износ. С февраля по май, буквально каждый день, было новое потрясение из-за которых участники рынка чуть-ли не снимали последние штаны чтобы нарастить каналы.
На потрясениях намного проще развиваться, а силу такого инфоповода сложно переоценить. Но самое важное попадать в то, что, людей волнует больше всего.
Жаль многие этого не понимали и банально занимались тем, что разгоняли панику.
В этом плане телеграм буквально демонстрирует как выглядит истинное лицо рынка рекламы.
Можно реализовать любую ситуацию на максимум. Для этого не обязательно играть в страшилки, достаточно показать, что ты с людьми на одной волне, тоже паришься, тоже ищешь решение и хочешь помочь.
Конечно негатив работает лучше, но с ним сложно понять, когда надо остановиться, особенно когда пробиваешь отметки в 100-200-500-1 млн подписчиков за считанные дни.
В дальнейшем такого бурного роста уже не было. Мы спокойно закупали раз в неделю по воскресеньям и понедельникам. Продавали места под купленную рекламу и таким образом балансировали между ростом и окупаемостью проекта.
За все время мы провели 3094 рекламных интеграции от больших до маленьких каналов. Даже провели с автором “Хулиномики” несколько совместных эфиров.
На потрясениях намного проще развиваться, а силу такого инфоповода сложно переоценить. Но самое важное попадать в то, что, людей волнует больше всего.
Жаль многие этого не понимали и банально занимались тем, что разгоняли панику.
В этом плане телеграм буквально демонстрирует как выглядит истинное лицо рынка рекламы.
Можно реализовать любую ситуацию на максимум. Для этого не обязательно играть в страшилки, достаточно показать, что ты с людьми на одной волне, тоже паришься, тоже ищешь решение и хочешь помочь.
Конечно негатив работает лучше, но с ним сложно понять, когда надо остановиться, особенно когда пробиваешь отметки в 100-200-500-1 млн подписчиков за считанные дни.
В дальнейшем такого бурного роста уже не было. Мы спокойно закупали раз в неделю по воскресеньям и понедельникам. Продавали места под купленную рекламу и таким образом балансировали между ростом и окупаемостью проекта.
За все время мы провели 3094 рекламных интеграции от больших до маленьких каналов. Даже провели с автором “Хулиномики” несколько совместных эфиров.
Сентябрь, 2022
Такие у нас получились цифры к сентябрю 2022 года, с учетом отписок. Понятное дело со временем закупать становилось всё сложнее. Не охваченных нами эффективных каналов почти не осталось. А рекламодателей становилось меньше, меньше, меньше и покупали они уже не так охотно.
Средняя доходность проекта составляла примерно 900 000р. в месяц за вычетом расходов.
В таком темпе проект прожил до 2023 года, после чего в мае был продан за 8 000 000р. и приносит деньги по сей день своему нынешнему владельцу.
В рамках работы над данным проектом, мы начали тесное сотрудничество с издательством МИФ, что в свою очередь позволило нам проводить постоянные розыгрыши книг и выкладывать обзоры на эти же издания.
Было проведено более 20-и таких интеграций в рубрике #что_почитать, в рамках которой мы подарили около 30 книг.
В таком темпе проект прожил до 2023 года, после чего в мае был продан за 8 000 000р. и приносит деньги по сей день своему нынешнему владельцу.
В рамках работы над данным проектом, мы начали тесное сотрудничество с издательством МИФ, что в свою очередь позволило нам проводить постоянные розыгрыши книг и выкладывать обзоры на эти же издания.
Было проведено более 20-и таких интеграций в рубрике #что_почитать, в рамках которой мы подарили около 30 книг.
Суммарная выручка проекта составила:
Нас цитируют: GQ, Финам, Коммерсант ФМ, коммерсант.ру, Dairynews.today, АиФ(аргументы и факты), polit.ru, Красная Весна, live24, banki.ru, росбалт, Высшая Школа Экономики, 56orb.ru, finversia.ru, ridus.ru, sobaka.ru, nags.org, nts-tv.com, kp.ru (комсомольская правда), iadevon.ru
В результате Китайская угроза превратилась в хороший пример медиа об экономике и финансах, которое буквально было создано с нуля и с минимальными вложениями.
С учетом отсутствия новостных триггеров для такого бурного роста в конце 2021 года, наша команда смогла не только найти подход к продвижению, но и распаковать талантливого автора и экономиста Никиту Митрофанова.
Также благодаря телеграм каналу появился ютуб “Китайская Угроза” и рубрика подкастов на многих других площадках. А не наоборот.
Мы не смогли превратить данный проект в полноценное СМИ и выдающийся рупор среди экономических каналов и инвестиционных проектов, но мы учли свои ошибки и в скором времени сможем показать вам кейс, где нам это удалось.
- С продажи рекламы: 18 953 441 р.
- Продажа канала: 8 000 000 р.
- Изначальные вложения: 2 250 000 р.
- Итоговые траты на проект: 10 927 764 р.
- Финальная выручка за 2 года: 16 025 677 р.
Нас цитируют: GQ, Финам, Коммерсант ФМ, коммерсант.ру, Dairynews.today, АиФ(аргументы и факты), polit.ru, Красная Весна, live24, banki.ru, росбалт, Высшая Школа Экономики, 56orb.ru, finversia.ru, ridus.ru, sobaka.ru, nags.org, nts-tv.com, kp.ru (комсомольская правда), iadevon.ru
В результате Китайская угроза превратилась в хороший пример медиа об экономике и финансах, которое буквально было создано с нуля и с минимальными вложениями.
С учетом отсутствия новостных триггеров для такого бурного роста в конце 2021 года, наша команда смогла не только найти подход к продвижению, но и распаковать талантливого автора и экономиста Никиту Митрофанова.
Также благодаря телеграм каналу появился ютуб “Китайская Угроза” и рубрика подкастов на многих других площадках. А не наоборот.
Мы не смогли превратить данный проект в полноценное СМИ и выдающийся рупор среди экономических каналов и инвестиционных проектов, но мы учли свои ошибки и в скором времени сможем показать вам кейс, где нам это удалось.